卖场促销品牌化 环保绿色概念盛行

2017年已成为过去，虽然行业竞争加剧，但从多个家居卖场反馈的信息看，2017年全年销售业绩同比仍然稳步增长。
2018年家居卖场行情又将如何？元旦期间，记者走访了海城部分家居卖场了解到，相比往年，今年出现了一些新的消费特点，除临近元旦采购急、家具现货被抢空外，家具采购大单数也出现增长。“消费者购买家具趋于理性，不再像以前那样扎堆消费凑热闹。客厅、卧室、书房，一次性购齐的消费者在增多。”某家居卖场负责人透露。
记者发现，从整个2017年及2018年元旦家居建材市场促销活动来看，海城越来越多的家居卖场开始将促销活动作为一种品牌在打造，品牌联盟促销、主动营销、促销价格体系透明化等关键词频现。让利只是噱头，羊毛出在羊身上已经没有多大意义。2018年，家居卖场促销活动将呈现规模化态势。
家居行业是最需要品牌建设的行业，这几乎已成为了业内的共识。无论是海城还是全国，品牌意识在家居卖场逐渐增强。未来家居卖场会像家电商场一样，强势的品牌将逐渐凸显，一些品牌意识差的企业将逐步被淘汰出局。随着品牌意识在产品质量和售后服务方面的普及，促销也被提到品牌高度。记者还发现，消费者对家居消费的期望值提高，在满足生活品质需求的同时，高端家居更成为了身份的象征。与此相关，红木家具和欧美家具等因为涵盖包容性和艺术性，吸纳了部分优秀文化。加之产品风格大气、品质高而将备受欢迎。
同时，随着消费水平提高，消费者的个性化需求增加，设计概念得到空前重视。家居卖场推出了各种形式的整体定制服务，从设计师和消费者前期沟通，到设计初稿，再到材料和家具风格的选购，装修过程中的反复商讨以及后期的软装搭配等。而打造设计师联盟、举办家装大讲堂、强调家居氛围的情景化展示……家居卖场不仅可以满足整体设计的独特性，还可以满足消费者更多细节上的需求，提供更多的专属服务。
几年前，定制家居还只停留在单品牌、单类家具上，如今则正朝着多品牌融合、整体定制的方向发展。定制家居的成长源于消费者的新需求，是在现场量尺的过程中跟消费者沟通产生出来的。在家居卖场同质化竞争严重的今天，定制家居的差异化优势更贴近消费者，能给消费者更好的体验。
此外，从2017年各家卖场的销售数据反映出来，“绿色”家具的销量有明显的上升趋势。在此背景下，2018年，海城家居消费市场的环保和健康概念会更加盛行，而实木家具原木纯朴自然的本色和环保自然的特点正好符合了人们的这一需求，预计实木家具的销量也会有明显的上升趋势。
千山晚报记者 战风

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