风景这边独好——上饶乡村旅游发展综述
记者 龚俊慧
这是一次农民的狂欢、游客的盛宴。
2018首届“大美上饶”乡村旅游文化节吹响了新时代乡村旅游发展的幸福之音。
这是一组令人振奋的数据。
今年1至8月，全市接待乡村旅游游客突破7000万人次，占全市旅游接待人次的48%;乡村旅游综合收入突破600亿元，占全市旅游综合收入的47%。
乡村振兴，旅游先行。
党的十九大报告首次提出乡村振兴战略。近年来，我市积极抢抓旅游供给侧改革机遇，依托乡村良好的自然生态、丰厚的文化底蕴、众多的民俗古居等优势，将发展乡村旅游作为促进乡村振兴的重要抓手，将乡村旅游发展与扶贫开发有机结合，促进秀美乡村建设与全域旅游融合发展，使乡村旅游业成为乡村富裕的支柱产业，力争上饶成为国内乡村旅游和全域旅游的示范和标杆。
高位推动，营造乡村旅游发展大环境
上饶是旅游资源大市，有着良好的区位条件和丰富的乡村资源。
广袤的农村是上饶旅游发展的大阵地。早在2009年，我市就已下发了《关于发展乡村旅游、促进农民增收的若干意见》，掀起了全市乡村旅游发展的第一轮热潮。去年3月，全市旅游产业发展大会，对乡村旅游发展作了重点部署，要求全市各地要把乡村旅游作为旅游产业转型发展的主战场，建设美丽乡村、市民农庄“上饶样板”。去年8月，我市印发《上饶市国家全域旅游示范区创建工作实施方案》，把上饶作为一个“大景区”来规划和建设，大力发展乡村旅游。
同时，我市还下发了《关于进一步加快发展乡村旅游的若干意见》，并在资金、政策、土地、信贷等多方面支持乡村旅游发展。各县市区积极响应，出台了多项措施：婺源县设立2000万专项资金，支持鼓励民宿产业发展;玉山县每年安排500万元专项资金，用于全县乡村旅游发展的补助和奖励;鄱阳县出台《发展乡村旅游优惠奖励办法》，对省级以上的乡村旅游示范点、乡村旅游示范村、示范户、旅游厕所给予一定奖励等等。
旅游作为乡村振兴的重要载体，关键在人才。我市乡村旅游发展形势一派大好。为破解随之而来的人才问题，我市针对乡村旅游扶贫、互联网+乡村旅游、乡村旅游资源开发和创新设计等课题，组织乡村旅游带头人参加培训，积极开展乡村旅游从业服务人员培训工作，截至目前，已累计培训5000余人。通过培训，提高了乡村旅游从业人员综合素质、经营能力和服务水平，使乡村旅游服务水平跟上当前我市旅游业快速发展的大好形势。
多措并举，筑牢乡村旅游发展根基
我市一手抓乡村旅游硬环境建设，一手抓乡村旅游软环境优化，为构建望得见山、看得见水、记得住乡愁的乡村旅游发展格局奠定基础。
加大投入。积极吸引旅游投资，最大限度给旅游业“松绑”，支持各类资金参与上饶旅游开发。我市先后与中青旅、国开行等签署了合作协议，国开行拟在上饶投资500亿元，建设“美丽乡村、市民农庄”连片景区。
抓项目。以项目为抓手，将旅游资源转换成农民增收资本，激活乡村旅游。2017年，全市共建设乡村旅游重点项目49个，总投资近400亿元，启动179个旅游扶贫项目建设，整合投入乡村旅游点建设的资金达到11.36亿元，参与项目农户达到17683户。
创品牌。截至目前，全市3a级以上乡村旅游点达112个。成功创评五星级农家乐3家、四星级农家乐9家，全市星级农家乐总数突破400家，民宿达2000余家。全市已形成布局合理、规模适当、特色鲜明、效益可观、环保一流的乡村旅游扶贫共同发展格局。
强宣传。我市坚持唱好“四季歌”、用好全媒体，将“高铁枢纽 大美上饶”品牌唱响全国、走向世界，达到“花开蝴蝶自然来”的效果。依托省旅发委的“江西风景独好”强大平台，大力推广上饶乡村旅游;依托高铁、机场优势，在高铁沿线城市有声有色地自主开展上饶旅游推介活动;与腾讯公司合作，对乡村旅游活动进行深度策划、宣传、营销。去年，全程直播了在婺源举办的一场跨国中式婚礼，瞬间阅读量达100万人次，该活动荣获iai国际旅游营销奖金奖。全程直播“2017年三清山空中越野赛”、余干“鄱阳湖开渔节”，共吸引了200余万人在线观看，互动评论近15万条，全面提升了上饶的知名度和美誉度。
深耕特色，打造乡村旅游扶贫样板
乡村旅游发展助力乡村振兴，对各村而言首先要破解的难题，便是如何让乡村令城市向往。
根据“乡村旅游精准扶贫”计划，我市共有乡村旅游扶贫重点村126个、建档立卡贫困户11946户，涉及贫困人口36097人。基于此，我市对扶贫重点村进行全面调查摸底，将所有贫困户情况一一摸清，进行梳理分类，对具有特色旅游资源、保护较好的特色民居或村庄登记备案。针对各地生态优势、特色民俗等，坚持乡村旅游个性化、特色化发展，使我市基本形成了“一村一品，各具风格”的乡村旅游扶贫特色。横峰县举办的“秋韵新篁”旅游文化节，以政府搭台、旅行社运作、全村参与的模式，将当地4个贫困自然村联动起来，结合杨山吊锅、打麻糍粿、割蜂蜜等特色，吸引大批游客慕名前来，为农民创收的同时也宣传了当地旅游。三清山风景名胜区“通过‘旅游+扶贫’，依托旅游企业、农家乐理事协会等组织实体，变普通农户为特色民宿，变田园观景为体验乡村，将零散的农家乐‘连锁’起来”，真正达到了“开发一景，富民一方”的旅游扶贫实效。
截至去年年底，2016年国家旅游局公布的我市126个旅游扶贫重点村已有71个脱贫，占56%。实践充分证明，发展乡村旅游是实现乡村振兴的重要途径。
如何破解“千村一面”的难题，增加农村魅力，提升发展活力?
去年，我市下发的《关于进一步加快发展乡村旅游的若干意见》，又明确推出了乡村度假型、依托景区型、生态村寨型、文化村落型、农业观光型、城郊休闲型、红色经典型、滨湖渔家乐型、产业带动型、民俗风情型十大模式。
未来，上饶一个个特色各异的旅游村落将会成为游客梦想中的“诗和远方”。
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