电子红包：不容忽视的一片蓝海

伴随着春节黄金周的结束，一年一度的电子红包大战也随之落下帷幕。今年春节你抢（发）了多少红包？不论你愿不愿意，只要手上有智能手机，就绕不开电子红包的轰炸。腾讯公司公开数据显示，狗年除夕当天，使用微信收发红包的人数达到6.88亿。支付宝官方也表示，截至2018年除夕22时整，共有2.51亿人集齐支付宝“五福”，共同参与总金额为5亿元的红包奖金分发活动。
无论是微信上收发的春节拜年红包，还是支付宝声势浩大的集“五福”开奖红包活动，红包大战的初衷都是为了带动更多的人使用第三方支付平台，增强用户黏性，使得人们将线上的移动支付变成一种日常的消费习惯。相较于过去专注于线上体验的春节抢红包活动，今年电子红包玩法更有创意，更多地由线上走向线下，从而进一步拓展了移动支付的深度。
随着移动支付市场的日臻成熟，移动支付用户规模持续扩大，用户使用习惯进一步巩固，网民在线下消费使用手机网上支付比例已提升至47.1%。出门不带钱包已经不是一件尴尬事，而成为渐渐普及的习惯。从青年扩展到中老年，从城市辐射到乡村，移动支付不仅给人们带来消费体验的升级，而且让越来越多的人享受“一部手机走遍天下”的便利。
瞄准了过年发红包的传统习俗,电子红包已经成为中国人绕不过的新年俗。不管你是否乐意，无论从参与人数还是覆盖地区来说，由移动支付巨头掀起的春节红包大战已经彻底把传统的红包习俗移植进了移动互联网时代。
随着人口红利逐渐消失、网民规模趋于稳定，春节红包大战的火药味淡了，娱乐性、亲情味以及绿色环保意识增强了。当然，传统金融机构如银联、运营商巨头如中国电信、新零售新金融势力如苏宁也都以进击的姿态入局，各家玩法不同，但目的相似，即推动用户绑卡、获得账户信息。面对日益庞大的移动支付市场，无人敢忽视这一片蓝海。

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