[体会]媒体融合重在提高新闻宣传质量
媒体融合其实就是传统媒体与新媒体总称的代名词。互联网出现之后诞生了新媒体，也就是各种新闻客户端，使新闻发布不再由传统媒体（报刊、广播、电视）一家或者独家发布宣传报道了。也许正因为如此，传统媒体与新媒体之间才出现了在新闻报道上的竞争，以至于发展到经济利益和生存上的竞争。正是在这个时候，党中央作出了英明决策，要求传统媒体与新媒体开展一次“融合运动”，这就是“媒体融合”的由来。
随着时间的推移，传统媒体与新媒体经过几年的磨合，面貌发生了重大改变。新闻界都认识到媒体融合的目的就是为了提高新闻宣传质量，把传统媒体和新媒体注意力都集中到提高新闻宣传质量上来。因为，传统媒体与新媒体都是党和人民的喉舌，是党和国家的宣传工具，相互之间只有分工不同，工作领域有差异，新闻发布平台有大小，影响力不一样而已。大家团结在以习近平同志为核心的党中央周围，目的只有一个，就是以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全心全意宣传好党的路线和方针、政策，把党和国家的利益、人民的利益时刻放在心上，在国内外新闻界讲好“中国故事”，发出“中国声音”，为构建“人类命运共同体”和“共享经济”做好舆论宣传服务工作。有了这个大局意识，有了这个认识基础，媒体融合就有了“定盘星”，就有了大方向；传统媒体与新媒体就会成为一个宣传主体，形成宣传矩阵，为振兴中华，实现伟大的“中国梦”而共同努力做好新闻宣传工作。
俗话说，“万事开头难。”回望“媒体融合”初期也是这样的。在传统媒体看来，新媒体是“短平快”媒体，发展很猛很新潮，虽然有些不服气，但又不得不随之“起舞”。而新媒体则认为，传统媒体虽有“老骥伏枥”之志，但难于摆脱纸的“束缚”，广播电视的“一言堂”。因此，传统媒体与新媒体之间互不理解的现象时有发生，有时甚至会因“版权”问题或稿件质量“参差不齐”而出现“互怼”之势。经过近4年的磨合，传统媒体与新媒体已经顺利度过了“不适应期”，步入了“各司其职”的新阶段。
传统媒体做到了“温故而知新”。他们不再坚守纸上空中“做大做强”，而是坚持“全面发展”——使一张报纸变成了几张报纸，如电子报、手机报、数字报、网络报，使一张报纸变成了“全媒体”——报纸+网站+“两微一端”。广播电视变成了“一专多能”——广播电视新闻联播、数字广播电视、广播电视+网站+“两微一端”。凡此种种说明，传统媒体面对新媒体的快速发展，只要不忘初心，勇于学习，勇于接受新生事物，勇于改革创新，就一定能够跟上时代发展的步伐，使新闻宣传手段做到与时俱进！
与此同时，新媒体在传统媒体“升级改造”中，也得到了锻炼和提高，已成为中国新闻界一支不可或缺的重要宣传力量。他们通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等设施设备，运用数字技术、网络技术，借助电脑、手机、pad、mp4、数字电视机等终端，向受众提供信息和娱乐服务，具有及时性、互动性、个性化，因此，被人们亲妮地称为“第四第五媒体”。他们的过人之处，就在于技术过硬、手段先进、速度快、容量大、变化多端，“媒体融合”少不了他们，也不可能没有他们参与。“媒体融合”，只有传统媒体与新媒体共同联手互通互融互帮互学互为借鉴，才能在现代新闻宣传史上谱写一出精彩的大戏。
如果说以上是“媒体融合”给人们带来了认识上的大提高，新闻宣传手段上的大融合，是“媒体融合”取得的重要成果，那么，“内容为王”才是“媒体融合”的真正目的。在这方面，传统媒体是以“深耕细作”著称，采写和刊用的稿件均属“精品力作”，有深度，有高度，有可读性，有公信力，有影响力，在“全媒体”世界具有“标杆作用”，其新闻宣传质量、效果都是有目共睹的，也是业内人士一致公认的。新媒体的突出优势是“短平快”，不受时空限制，内容经过一段时间的改进提高，现在已经达到“炉火纯青”的地步，过去存在的一些质量、深度、版权问题，到目前为止，发生的概率已是寥寥无几，受众对新媒体的信任度满意度已直线上升，并呈现出与传统媒体齐头并进的态势。这说明新闻宣传手段越先进，媒体越融合，新闻宣传质量越会得到提高——这就是“媒体融合”的真正目的。（作者单位：景德镇日报社）
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