世界杯还没来啤酒股先嗨起来 重庆啤酒表现亮眼
5月31日17时55分讯（见习记者 许焱雄）“世界杯马上要开始了哦，到时候去哪个屋头看球？”
“来我家嘛，我是光棍家里没人。”
“那记到先买几箱啤酒放到冰箱里哈。”边看球边喝啤酒吃炸鸡，想想都安逸。这不，离2018年俄罗斯世界杯开赛还有半个月，啤酒股就已经嗨起来了。
世界杯刺激啤酒股大涨
进入5月，啤酒正式进入销售旺季，而随着世界杯的临近，啤酒的表现更抢眼。
百度搜索指数显示，最近30天“啤酒”二字的搜索频率整体环比上涨21% 。同时，啤酒业股票已连续上涨多月，其中重庆啤酒名列前茅。
记者统计发现，截至今（31）日收盘，a股五大啤酒企业除青岛啤酒略微收跌0.47%外均收涨。同时，整个五月份，珠江啤酒月涨幅达到44.49%，重庆啤酒月涨幅34.95%，青岛啤酒月涨幅18%，燕京啤酒月涨幅17.33%，惠泉啤酒月涨幅7.37%。
老股民都知道，a股有“世界杯魔咒”一说，大致指的是世界杯期间a股往往会出现下跌。根据招商证券策略研究员的统计，在1994年到2014年六届世界杯期间，上证综指四次下跌，深证成指五次下跌，创业板指则两次下跌。
哪些股票受世界杯影响大？一般来说世界杯概念股主要有啤酒、版权、出境游、彩电、彩票、电子设备这六大板块。而从过往这么多届的历史来看，啤酒的相关性无疑是最高的，近期走势也说明了这点。
不同于前几届世界杯多数在北京时间凌晨举行，此次世界杯是在俄罗斯举办，据了解，俄罗斯首都莫斯科时间要比北京时间慢5小时，所以相当场次的比赛将在北京时间晚间黄金档直播，因此，这或许将成为世界杯期间刺激啤酒消费的潜在因素之一。
重庆啤酒去年净利增8成
作为本地的啤酒龙头企业，重庆啤酒的表现值得关注。
2018年4月13日晚间，重庆啤酒发布了2017年年报：去年净利约3.3亿元，同比增加逾8成。年销量为88.75 万千升，同比下降6%。公告中称，其销量下滑主要是由于关闭工厂带来的影响，如不考虑关厂影响，其销量增幅约为1%。
官方资料显示，自1958年建厂以来，重庆啤酒从事啤酒产销已60年，公司拥有“重庆”和“山城”等两大本地品牌，在2013年底成为全球第三大啤酒商丹麦嘉士伯集团成员后，又获得了乐堡、嘉士伯、凯旋1664等品牌的生产和销售权，同时对原有的“重庆”及“山城”品牌进行升级，形成了“本地强势品牌+国际高端品牌”的品牌组合。
记者走访了解到，重庆啤酒生产的产品按照零售价区间分为三个档次，高档（8元以上）品牌嘉士伯系列、乐堡纯生、重庆纯生；中档（4元至8元）品牌乐堡及重庆国宾系列；低档（4元以下）品牌重庆33、山城系列（不含山城1958）。
分析数据可以发现，重庆啤酒销售增长主要依赖于嘉士伯旗下高端品牌。两大本土品牌中，“重庆”销售量增长仅为1.9%，“山城”生产量同比下降21.74%，销售同比下滑22.72%。而“嘉士伯”品牌销售量同比增长27.31%，“乐堡”品牌销售量同比上涨10.4%，对比鲜明。纵观华润雪花、青岛啤酒等行业巨头的业绩报告，中高端产品的地位越来越高。
重庆啤酒2017主要产品产销量 数据来源：重庆啤酒2017年报
公司管理层认为，结合 2017 年的行业发展趋势考量，啤酒行业销量大幅增长、连年增长已经失去现实基础，以量为导向、跑马圈地的时代已经成为历史。但是，中国作为全球最大和最具潜力啤酒市场的基础没有变，消费升级将推动行业升级，中国啤酒行业已经进入了以高质量发展为目标的新时代，依据良好的产品组合与高端化策略，公司仍然对行业发展充满信心。
延伸：重庆人很能喝？数据告诉你是谣传
在大多数人的印象中，重庆人似乎都很能喝酒，其实不然。
数据显示，啤酒市场具备典型的地域失衡特征，以 2016 年为例，全国人均啤酒消费量约为 33 升/人，仅有北京等13个省份的人均消费量达到全国平均线，且基本分布在东部，而其余省份则均明显低于全国平均线 。其中，重庆2016年人均啤酒消费量还不到30升/人。这与大众认知似乎相去甚远。
2016年人均啤酒消费量
2016年人均啤酒消费量 数据来源：公开资料 智研咨询整理
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记者统计发现，截至今（31）日收盘，a股五大啤酒企业除青岛啤酒略微收跌0.47%外均收涨。同时，整个五月份，珠江啤酒月涨幅达到44.49%，重庆啤酒月涨幅34.95%，青岛啤酒月涨幅18%，燕京啤酒月涨幅17.33%，惠泉啤酒月涨幅7.37%。
老股民都知道，a股有“世界杯魔咒”一说，大致指的是世界杯期间a股往往会出现下跌。根据招商证券策略研究员的统计，在1994年到2014年六届世界杯期间，上证综指四次下跌，深证成指五次下跌，创业板指则两次下跌。
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分析数据可以发现，重庆啤酒销售增长主要依赖于嘉士伯旗下高端品牌。两大本土品牌中，“重庆”销售量增长仅为1.9%，“山城”生产量同比下降21.74%，销售同比下滑22.72%。而“嘉士伯”品牌销售量同比增长27.31%，“乐堡”品牌销售量同比上涨10.4%，对比鲜明。纵观华润雪花、青岛啤酒等行业巨头的业绩报告，中高端产品的地位越来越高。
重庆啤酒2017主要产品产销量 数据来源：重庆啤酒2017年报
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