打造景德镇龙头企业 实现陶瓷产业转型升级
——景德镇红叶陶瓷股份有限公司转型升级纪实
盛夏酷暑，在景德镇陶瓷工业园区内的一处项目工地内，一派如火如荼的施工景象。厂区入口，一块硕大的长方形巨石上雕刻的“中国景德镇瓷厂”7个红色大字，十分醒目。项目工地内，道路宽敞平坦，虽然是建筑施工工地，路面却干净整洁，整个厂区犹如建在山林、公园中一般。
这里是景德镇红叶陶瓷股份有限公司的红叶新厂项目，占地202亩，项目总投资5.3亿元，将引进世界最先进的陶瓷生产设备，年产约2500万件高档日用瓷，产值超8亿元。这里也是公司积极推动转型升级的一个缩影。
科学布局 强基固本
景德镇红叶陶瓷股份有限公司是一家集高档日用陶瓷设计、研发、生产为一体的陶瓷制造企业，但面对新形势，如何去产能、补短板、集约高效生产、探索新路子谋求新发展是摆在公司决策者面前的重大难题。
2014年1月28日，在市委、市政府的高位推动下，该公司与陶瓷工业园区签约，启动了新厂建设项目。
“新厂建成投产后将成为景德镇市一流的现代化陶瓷生产基地，主要生产高端日用陶瓷、手工精品瓷，陈设瓷、艺术瓷等。”景德镇红叶陶瓷股份有限公司党委书记、董事长周敏建告诉记者，他们将以新厂建成投产为契机，围绕企业主体，生产由制造向智造转变、产品由中端向高端转变、结构向多元转变，走创新型、效益型、集约型、生态型的“四型路子”，推动传统日用陶瓷的继承创新，增强文化创意元素，提升日用瓷的质量和品牌知名度，实现产业结构、陶瓷文化、陶瓷工业游、创意产业协调发展，努力打造“世界一流、百年经典”的一流陶瓷集团，同时将进一步发挥国有企业的主导作用和龙头企业的引领作用，推动景德镇陶瓷产业跨越式发展，形成“从无序到有序，从低端到高端，从分散到集中”的发展格局，让“世界瓷都”更加声名远扬。
创新管理 多元发展
创新，对于党的十九大代表、景德镇红叶陶瓷股份有限公司一厂彩绘车间贴花工段工段长邱赛珍而言就是工作中的一部分。她凭着一股不服输的劲头，认真摸索，勇于创新，充分熟悉了釉中彩花纸的性能，并熟练掌握了由传统的大膜酒精贴花工艺向现代水膜贴花工艺提升的技能，并成为其中的佼佼者。
近年来，景德镇红叶陶瓷股份有限公司积极在陶瓷生产工艺上进行创新，在传承工匠精神的基础上，改变落后生产方式，推动传统工艺在继承的基础上提高工业设计和文化创意水平，引进世界一流的生产设备，实现全智能化生产，走差异化、专业化发展道路，并加大了产品器形、花色、功能性等研发力度，大力发展“个性定制+参与体验+陶瓷文化旅游”的陶瓷文化旅游新业态新模式，进一步提升日用陶瓷的品质和产值，充分彰显陶瓷文化魅力。
面对风起云涌的“互联网+”、物联网、云计算、大数据等新技术和新业态，该公司在增强“国瓷”品牌核心竞争力的同时，及时把多元化营销战略作为传统产业转型升级的“凤凰涅槃”之策，积极探索“互联网+陶瓷”发展新思路，大力实施“工业旅游+实体店经营+电视购物+电子商务”的“四轮驱动”创新营销战略，努力打造陶瓷产品“b2b+b2c+o2o”电商新模式。
“我们将继续打好文化牌，做好工业游。”周敏建说，在红叶新厂，有一个2万平方米的展示体验馆——国瓷馆，在这里将集中展示景德镇自建国以后所有的国瓷、国礼、外交用瓷、国家重大活动用瓷等具有时代性和重大意义的陶瓷，将填补景德镇无一现代陶瓷集中展示的场馆空白，并将与景德镇陶瓷博物馆、古窑景区形成互补，所有中外游客、陶瓷爱好者可以在这三个地方全方位地感受景德镇从古至今的制瓷工艺水准、文化历史，一睹历代陶瓷精品、现代陶瓷成就，领略景德镇千年陶瓷文化魅力。
整合资源 打造品牌
景德镇红叶陶瓷股份有限公司拥有红叶、家好、金品陶三大品牌。其中，“红叶”陶瓷以其精湛的工艺技术、千姿百态的造型、卓越的品质和绚丽多彩的装饰赢得用户的青睐，也是国内日用陶瓷大规模集中跻身国宴国礼用瓷等重要场所的陶瓷知名品牌。
一直以来，日用瓷竞争激烈，该公司在突破发展瓶颈、占领更多陶瓷市场份额上下功夫，不断改变经营思路，大胆创新实践，加大实施品牌战略力度，在2014年率先荣获日用陶瓷“中国驰名商标”，填补了瓷都日用陶瓷无“中国驰名商标”的空白。
该公司充分发挥自身技术优势，通过加大品牌建设步伐，设计研发了一批具有较大影响力的产品。多年以来，“红叶陶瓷”一直为中南海、人民大会堂、外国元首设计、生产专用瓷，还先后被选定为北京（上海）apec国际会议，雅典、北京两届奥运会赛场用瓷和新中国成立60周年国庆庆典天安门观礼台专用瓷、抗战胜利70周年纪念瓷——天安门城楼大阅兵专用瓷、珐琅彩平安瓶——中央政府赠西藏50周年庆典礼品。同时，该公司生产的产品还经常作为对外交往的国家礼品瓷赠送给外国元首，被中外博物馆永久收藏，代表了中国日用陶瓷最高水平，被誉为“现代官窑”。
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