近600岁故宫是如何变“网红”的？将故宫文化融入当代生活
记得起历史沧桑，看得见岁月留痕，留得住文化根脉
提取寓意“社稷永固、江山一统”的“海水江崖”元素，设计而成丝绸类系列文创产品；由郎世宁绘画作品《弘历射猎图像轴》中白色骏马形象衍生出“动意盎然”系列领带……故宫博物院近187万件（套）精美绝伦的文物藏品，正以文化创意产品的形式被越来越多的人所熟知。
近年来，故宫博物院的文创产品研发工作风生水起，很多“爆款”早已名声在外。在日前由中国版权协会主办的“远集坊讲坛”上，故宫博物院常务副院长王亚民透露了近600岁的故宫变成“网红”的奥秘——将故宫文化融入当代生活。
“故宫博物院所收藏的文物博大精深、源远流长，是一座取之不尽用之不竭的大宝藏。取其精华并赋予文物以新的时代内涵，成为故宫博物院打造文创产品的宗旨。”王亚民说，作为世界上收藏中国文物、中国宫廷文物最多的博物馆，故宫博物院的藏品依门类可划分为陶瓷、绘画、法书、碑帖、青铜、玉石、珍宝、漆器、珐琅等，共25大类、69小项，这些成为文创研发最宝贵的资源。
故宫文创究竟是如何炼成的？主管故宫博物院经营工作的王亚民透露，故宫博物院院长单霁翔总结了博物馆发展文创事业的十点体会：以社会公众需求为导向、以藏品研究成果为基础、以文化创意研发为支撑、以文化产品质量为前提、以科学技术手段为引领、以营销环境改善为保障、以举办展览活动为契机、以开拓创新机制为依托、以服务广大观众为宗旨、以弘扬中华文化为目的。
“这十点体会高度概括了故宫博物院发展文创事业的心得。”王亚民表示，创意研发是文创产品发展的核心要素，故宫博物院文创产品深入挖掘了院藏文物内涵，做到“无一物无来历”。在注重文化深度挖掘的同时，故宫文创研发团队还做了大量调查，了解和分析人们在日常生活中喜爱哪些文化元素、不同年龄段观众有什么样的文化需求等，始终坚持以服务大众为宗旨，推出一系列深受社会公众喜爱的文创产品。
在文创产品研发过程中，具有丰富经验的设计团队的作用也非常重要。近年来，故宫博物院聘请了优秀创意设计团队，让他们充分领会文物藏品所蕴含的底蕴，在文创研发中注意工艺传承，体现工匠精神，坚持文创产品从“数量增长”走向“质量提升”。
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“故宫博物院所收藏的文物博大精深、源远流长，是一座取之不尽用之不竭的大宝藏。取其精华并赋予文物以新的时代内涵，成为故宫博物院打造文创产品的宗旨。”王亚民说，作为世界上收藏中国文物、中国宫廷文物最多的博物馆，故宫博物院的藏品依门类可划分为陶瓷、绘画、法书、碑帖、青铜、玉石、珍宝、漆器、珐琅等，共25大类、69小项，这些成为文创研发最宝贵的资源。
故宫文创究竟是如何炼成的？主管故宫博物院经营工作的王亚民透露，故宫博物院院长单霁翔总结了博物馆发展文创事业的十点体会：以社会公众需求为导向、以藏品研究成果为基础、以文化创意研发为支撑、以文化产品质量为前提、以科学技术手段为引领、以营销环境改善为保障、以举办展览活动为契机、以开拓创新机制为依托、以服务广大观众为宗旨、以弘扬中华文化为目的。
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在文创产品研发过程中，具有丰富经验的设计团队的作用也非常重要。近年来，故宫博物院聘请了优秀创意设计团队，让他们充分领会文物藏品所蕴含的底蕴，在文创研发中注意工艺传承，体现工匠精神，坚持文创产品从“数量增长”走向“质量提升”。
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