建设多维度消费品评价体系，助力新国货崛起

近几年，主销进口食品、日用品的精品超市大受追捧，吸引大量社会资本投入，这客观上对国货市场空间形成挤压。与此同时，网易、京东、顺丰等均大举开拓海外采购渠道，进口商品的“地盘”越来越大。
其次，国产品牌美誉度遭矮化。一些大型制造企业不懈创新升级，产品媲美同类进口产品，但在市场上仍“抬不起头”。
中国厨房电器品牌九阳股份有限公司相关负责人举例，他们出产的一款铁釜电饭煲在日本和同类产品接受消费者盲测，面对挑剔的日本食客表现优异，但是它在国内定价远不及日本同类产品。
某知名乳品企业通过中美合作推出高端豆奶，原料、配方和生产线都从美国引进，但是市场“叫好不叫价”。无奈之下，他们只能稀释配方后降价销售，归位于中低端产品。
浙江省工业和信息化研究院院长兰建平认为，如果没有广大的中国市场消费端拉动，制造端的创新能力就难以获得正向激励，中国制造很可能像有些西方国家希望的那样滑向低端，并形成恶性循环。
十九大报告指出，把提高供给体系质量作为主攻方向，显著增强我国经济质量优势。报告还提出，在中高端消费、创新引领等领域培育新增长点、形成新动能。
“作为经济大国，国内需求的满足更多依靠国内供给。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，仅仅依靠进口中高端产品无法从根本上改变供需矛盾，还是要通过挖掘消费者潜在需求，加快新产品的生产和供给。投资界也认同，在消费升级方面，未来最大的机遇是新国货的崛起。
企业界认为，国产品牌或将迎来一个品牌力拉升的空间，此时“驰名商标”、“国家免检产品”等国家级的品牌背书不能使用，再加之广告法的约束，缺少了对外表述国产品牌优势的渠道，对国产品牌发力肯定有一定影响。
目前各个电商平台都有推出自己的评价体系，起到了一定的消费指引作用，但是由于缺乏权威性，容易被资本推手掌控，导致市场反应良莠不齐。
专家建议，有关方面应尽快推出实质性激励举措。第一，重建国家产品质量评价体系。可考虑由商标行业协会和各产业行业协会牵头制定标准，企业自主申报、专家打分，同时增加消费者互动评价因素，从而推出真正有实力的国产品牌。
第二，制定质量振兴规划。形成正向激励的产业发展机制，让真正重信誉、重质量的企业获得优质资源，从而形成螺旋上升的创新之路。
第三，严格市场秩序监管。加大对假冒伪劣商品的查处力度，坚决杜绝劣币驱逐良币的逆淘汰土壤，为优质企业腾出更广阔的市场空间。
屈凌燕 周楠 翟永冠

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