实体书店回暖 书香氤氲银川
提到实体书店，许多人会联想到“倒闭潮”。2011年前后，在多重压力的冲击之下，我市乃至全国大量实体书店倒闭，此后经历了长时间的低潮期，但在2017年，一些服务优化、形象新颖、布局时尚的书店开始在全国不断涌现，无论是从人气还是销售业绩来看，实体书店似乎迎来了“回春”的机遇。
近年来，随着“书香银川”的深入推进，全民阅读氛围愈加浓厚，越来越多的实体书店也加大了转型升级力度，逐渐走上服务类或者创意类书店的发展道路。记者调查了解到，从2014年开始，以和合书苑、慢时光书吧等为代表的一批书店在银川不断涌现，这些在夹缝中生存下来的书店，正逐渐转型升级成为城市文化空间，并成为了助推“书香银川”深入发展的重要载体。
改变 多样化经营更吸引读者
根据银川市文化新闻出版广电局提供的数据显示，2010年我市拥有400余家实体书店，到2017年，这一数字锐减至200余家。这其中症结何在？银川市出版物发行行业协会副会长姜正华总结了三点：中小学生减负对售卖教辅资料书店的冲击；电子书及网上书店的冲击；实体书店的房租等成本过高。
“很多书店坚持不住，又不想着转型，那肯定是很难生存的。”姜正华认为，如今存活下来的200余家书店，大都各有特色，有的做服务，有的做体验，都逐渐走上了多元化的发展业态。
位于南门商都的周末文汇书店是书商解兴富在银川经营多年的成果，虽然书店名气不小，但依然难逃网上书店和电子书籍的冲击，为此解兴富开始寻求转型。2014年11月11日，他在宁夏图书馆开了一家慢时光书吧，在银川发展了会员制的经营模式，推出个人卡、家庭卡、亲情卡等会员卡，顾客只要每年缴纳一定的费用，就可以在该书店使用固定座位进行阅读、学习，会员购书也享受一定的折扣价格。解兴富告诉记者，目前书店的收入主要由会员卡、书籍售卖、饮品三方面，每年的营业收入都在缓慢递增。
和慢时光书吧一样在转型中发展起来的，还有在银川经营了近12年的求索书店，它从一开始的教辅资料类型书店，逐渐转为如今以国学书籍为主的综合型书店，转型期间，书店积极开拓了企事业单位的购书市场，通过批量售卖国学书籍而增加盈利点，同时该书店还通过“书香银川”承办了不少图书展会活动，这类活动深入社区、广场，在给市民购书带来方便的同时，也为经营者带来了更可观的收入。“去年一年在全市6个县（市）区做展卖，卖了4万册书，大概有60万元的收入。”书店负责人介绍。
姜正华告诉记者，除了慢时光书吧的会员制和求索书店的展卖形式，目前银川有些书店还会提供简餐，有些书店则会提供外文原版书籍和作家签名书籍，走高端、精品的路线，但总体上都在朝向舒适的阅读空间发展。
体验 消费场所升级为城市文化空间
在银川的读者心中，半年前入驻的西西弗书店，自然是话题讨论度最高的书店，携带着颜值和名气的光环，西西弗入驻银川以来，日均客流量维持在1500人左右，成为了名副其实的“网红书店”。
店长张瑶告诉记者，书店开业以来，除了开发重点单书营销模式和主题关注、名人书架项目，还会定期举办读书分享会，并不定期地邀请名人到店签售，以此带动人流量和销售量。
和西西弗一样，银川人熟知的和合书苑近年来也着力提升读者的文化体验，除了不定期邀请购书者参加书苑举办的书法、绘画、舞蹈以及读书分享会等活动外，还重点将茶文化引入书店，与书籍相结合，打造“静雅”的文化体验。在该书店1000多平方米的面积中，有品茶区、活动区和书籍区，其中文学类、少儿类、生活类、心理心灵以及社科类图书占据了书店大半壁江山，这也符合该店“精品阅读”的整体定位。店长吾心认为，各类活动的举办对于人气汇聚的作用非常明显，活动本身虽然未带来效益，但对书店打造形象非常有益。
在读者视野越来越开阔、精神需求越来越升级的当下，一家书店的阅读氛围和体验是吸引读者的重要因素。位于文化城的书香苑是新华书店推出的高端书吧，被誉为银川文化的新地标，也是很多书友公认的“银川最美书店”，外墙玻璃门面上大大小小的字，营造了浓厚的文化氛围。
董云帆是书香苑的常客，虽然这里不是离家最近的书店，但这并不影响他选择来这里阅读、购书，“以前在书店买书，都是选好后直接结账走人，现在书店营造了阅读的氛围，很容易让人沉浸进去，在这里待上一天都没问题。”如今舒适的阅读氛围，让更多的读者愿意走进书店并留下来。
记者走访多家书店发现，近两年银川越来越多的书店选择了更人性化服务，更丰富的阅读体验，以及更新颖时尚的空间布局，书店从以前简单的消费场所，正逐渐升级为城市文化空间，给居住在城市里的人们营造了“诗意的栖息地”。
回暖 实体书店扭转负增长格局
根据《2017年中国图书零售市场报告》调查显示，2017年全国图书零售市场总规模首次突破800亿元，达到803.2亿元，同比增长14.55%；其中，实体书店零售额344.2亿元，同比增长2.33%，一举扭转上年负增长的格局。
这一数据在银川也得到了体现。据银川市文化新闻出版广电局提供的数据显示，与去年相比，今年我市出版物发行单位减少了14家，但出版物销售总额增加了7.9%，营业收入增加了9.9%。越来越多的读者开始走进书店享受阅读时光，实体书店逐渐有了回暖的迹象。
“电子书火了几年，但我发现这两年越来越多的人偏好纸质书籍的阅读感受，纸质书籍换回了全民阅读情怀，因此未来实体书店还是很有发展空间的。”银川市出版物发行行业协会副会长姜正华多年从事图书批发和零售，他分析认为，如今实体书店转型主要有三方面：做服务打造阅读氛围、做文创提升文化体验，或者走小而全的专业书店道路。
同时姜正华也认为，目前很多地方都缺少扶持实体书店发展的相关政策，一些实体书店面临房租、人力等成本过高的压力，发展仍是在夹缝中求生存，图书市场“回暖”的迹象是一次难得的发展机遇，只有找准定位、拓展服务、延伸产品，才能蹚出一条发展之路。
倡导 营造阅读氛围
采访中，记者了解到，今年为了进一步推动“书香银川”全民阅读活动广泛深入地开展，倡导全民阅读理念，我市文化新闻出版广电部门也推出了“阅读嘉年华”“塞上乡村读书节”“诗歌朗诵大赛”“全城微阅读”等全民阅读活动。
此外，今年全市还将新建10个“城市阅读岛”，散布于车站、商场、街角等公共空间，为市民营造一座座“迷你图书馆”。银川市文化新闻出版广电局相关负责人介绍：“我们希望通过推进‘书香银川·银川书香’建设，构建完善阅读服务体系，在全市倡导阅读理念，弘扬阅读文化，营造阅读氛围，形成以‘读书为荣，读书为乐’的良好社会风尚。”
记者 梁小雨
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银川新闻网讯（记者 周志翔）4月25日，贺兰县图书馆二楼阅览室里坐了不少读者。“我每周都来三四次，每次读两个小时报纸，回去时再给孙子借几本书。”77岁的于大爷是这里的常客，在他眼里，图书馆里氛围好，报刊、书籍也全，并且经常举办各类读书活动和展览，内容非常丰富。
除了常规的图书阅览，在贺兰县图书馆里，还有三维动漫展播厅、公共电子阅览室、书画体验区、摄影体验区等功能区，可以满足读者的多种文化需要。2017年，贺兰县图书馆读者流量就达到36.2万人次，月均2.87万人次；图书外借12.6万册次，办理有效借书证1632个；累计办理有效借书证9130个；新增图书8562种，17124册；订阅期刊321种，5262册，报纸51种，“四送六进”配送流动图书期刊10520多册、期刊1520、报纸6470份；电子阅览室全年上机达到29887人次。开通了贺兰县图书馆移动阅读app，微信公众号、订阅号人气大增，为图书馆新媒体服务开辟了新的空间。
据介绍，贺兰县图书馆新馆于2013年4月正式开放，设计座位只有500余个，是个不折不扣的小图书馆，然而就是这样一个小图书馆，过去5年里，累计到馆近190万人次，5年平均年到馆37.9万人次；累计外借图书60余万册次，年均12.1万册次，现有持证读者13000多人。这里成为贺兰县广大居民的学习中心、知识中心。
此外，贺兰县还率先在全区实施图书馆总分馆制建设项目，完成居安社区、天鹅湖社区、如意湖社区和欣荣村等4个分馆建设并投入使用，满足了广大居民在小区门口就能阅读的需求。
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“电子书火了几年，但我发现这两年越来越多的人偏好纸质书籍的阅读感受，纸质书籍换回了全民阅读情怀，因此未来实体书店还是很有发展空间的。”银川市出版物发行行业协会副会长姜正华多年从事图书批发和零售，他分析认为，如今实体书店转型主要有三方面：做服务打造阅读氛围、做文创提升文化体验，或者走小而全的专业书店道路。
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